ทำไมต้องโฆษณา Twitter?

ในปัจจุบัน Twitter ถือเป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์ม Social Media ยอดฮิตที่มีผู้ใช้งานในไทยมากกว่า 4.5 ล้านคน และทั่วโลกอีกกว่าสามร้อยล้านคน โดยจุดเด่นในการใช้งานของ Twitter จะเน้นไปในเรื่องการจำกัดตัวอักษรในการทวีต ต้องไม่เกิน 280 ตัวอักษร และการอัพเดทข่าวสารแบบ Real Time ข่าวสารที่ว่านี้ไม่ได้มีแค่ข่าวสารบ้านเมืองเท่านั้น แต่ยังเต็มไปด้วย tweet ชีวิตของผู้ใช้งาน การพูดคุยบทสนทนาผ่านหัวข้อต่าง ๆ หรือเทรนด์ที่กำลังเกิดขึ้น หรือที่เรียกว่า #แฮชแท็ก (Hashtag) การรีวิวสินค้าและบริการแบบเรียล ๆ ที่สามารถจับใจผู้ใช้งานคนอื่น จนทำให้สินค้านั้นยอดขายทะลุแบบคาดไม่ถึงขึ้นมาได้

จากที่กล่าวมา จะเห็นได้ชัดเลยว่า Twitter ถือเป็นม้ามืดในการทำการตลาดออนไลน์ ที่ทำให้หลาย ๆ แบรนด์ประสบความสำเร็จมาแล้วอย่างนับไม่ถ้วน แล้วเมื่อรวมกับการทำโฆษณาบน Twitter แล้ว จะทำให้แบรนด์หรือแคมเปญของคุณสามารถบรรลุวัตถุประสงค์การตลาดได้อย่างแน่นอน ซึ่งการทำโฆษณาผ่าน Twitter จะมีข้อดี ดังนี้

1. สามารถเลือกวัตถุประสงค์ได้ครอบคลุม และหลากหลาย

การทำโฆษณาบน Twitter เองก็ต้องมีวัตถุประสงค์ เพื่อให้การยิงโฆษณานั้นง่ายและตอบโจทย์แคมเปญของแบรนด์มากที่สุด โดย Twitter จะมีวัตถุประสงค์ให้เลือก ดังนี้

– Awareness : เพิ่มจำนวนการรับรู้ให้แบรนด์

– Followers : เพิ่มจำนวนผู้ติดตามให้แบรนด์

– Tweet Engagement : เพิ่มจำนวนการมีส่วนร่วมให้กับ tweet นั้น ๆ

– Promote Video View : เพิ่มจำนวนการรับชม VDO หรือไฟล์ GIF

– In-stream video views (pre-roll) : เพิ่มการแสดงผลวิดีโอ โดยจับคู่วิดีโอของคุณกับเนื้อหาระดับพรีเมี่ยม

– Website clicks or conversions : เพิ่มจำนวนคนคลิกเข้าเว็บไซต์

– App installs : เพิ่มจำนวนการดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่น

– App re-engagements : กระตุ้นให้ใช้งานแอปมากขึ้น

2. สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เฉพาะเจาะจง

จุดเด่นของการโฆษณาบน Twitter คือการที่คุณสามารถเลือกได้เลยว่า ต้องการให้โฆษณาเข้าถึงผู้ใช้งาน Twitter ที่สนใจเรื่องใด Keywords คำไหน หรือแม้แต่ ผู้ใช้งานนั้นไปติดตาม account twitter แบบไหนบ้าง โดยสิ่งที่ต้องมีก็แค่ ชื่อ ผู้ใช้งานบน twitter ที่คุณต้องการ นอกจากนี้ คุณยังสามารถทำ ‘remarketing’ เพื่อให้คนที่เคยเห็น หรือ มีส่วนร่วมกับทวีตนั้น ๆ ได้เห็นโฆษณาของคุณ รวมถึง Lookalike กลุ่มคนที่คุณต้องการได้อีกด้วย

3. วัด Performance โฆษณาได้อย่างแม่นยำ

สามารถวัดผลการสร้างแบนรด์และยอดขายได้อย่างแม่นยำผ่าน Twitter Analytics Dashboard

ประเภทการโฆษณา Twitter

1. Promoted Accounts

Promoted Accounts หรือ Follows Campaigns จะเป็นการโปรโมตบัญชีผู้ใช้ของแบรนด์ให้กับผู้ใช้คนอื่นๆ ที่ยังไม่ได้กดติดตาม แต่มีแนวโน้มว่าจะสนใจคอนเทนต์ของแบรนด์ โดย Promoted Accounts จะแสดงบนหน้าไทม์ไลน์ และ ในฟีเจอร์แนะนำ ‘Who to Follow’ รวมถึง Search Results โดยเป้าหมายการโฆษณาในรูปแบบนี้คือ ต้องการเพิ่มยอดผู้ติดตามให้กับ Account ของแบรนด์นั่นเอง

2. Promoted Tweet

ผู้โฆษณาสามารถโปรโมตทวีตธรรมดาของคุณได้โดยการจ่ายเงินเพื่อทำการโฆษณา หรือการ Promote Tweets เพื่อที่จะให้ผู้ใช้ที่ไม่ได้กดติดตามแบรนด์ของตัวเองได้เห็นทวีตนั้นๆ บนหน้าไทม์ไลน์ของผู้ใช้งาน หน้าโปรไฟล์ หรือ Top Search ในหน้า Hashtag โดย Promoted Tweets จะมีคำว่า “Promoted” อยู่บริเวณด้านล่างซ้ายของทวีต แต่นอกจากนั้นก็จะมีลักษณะเหมือนทวีตทั่วไปทุกอย่างที่สามารถกดรีทวีตหรือไลก์ได้

3. Promoted Video

In-Streaming Video Ads คือ รูปแบบการโฆษณาที่มีลักษณะเหมือนกับ Promoted Tweets แต่ความพิเศษคือ สามารถใช้ Video ในการทำโฆษณาได้ นอกจากนี้ ยังสามารถเพิ่มลิงก์เว็บไซต์ของแบรนด์ลงไปในโฆษณาได้ด้วย